Pablo Marçal atuou a pedido de Vorcaro para defender Banco Master nas redes

Pablo Marçal, empresário, influenciador digital e atual estrategista de comunicação de Flávio Bolsonaro (PL), foi acionado pelo ex-banqueiro Daniel Vorcaro para ajudar a defender o Banco Master nas redes sociais em meio à crise envolvendo a tentativa de venda de parte da instituição ao Banco de Brasília (BRB), em 2025. Mensagens extraídas do celular de Vorcaro e analisadas pela Polícia Federal (PF) mostram que o banqueiro acompanhava as publicações de Marçal e pediu à responsável pelo marketing do Master que estabelecesse contato com o influenciador para orientar a abordagem dos conteúdos.

A articulação ocorreu em abril de 2025, quando a negociação para a venda de 58% do capital do Master ao BRB, anunciada no mês anterior, enfrentava questionamentos públicos. A operação envolvia um banco privado e uma instituição pública controlada pelo governo do Distrito Federal, o que ampliou o debate sobre os riscos do negócio, a qualidade dos ativos do Master e a conveniência da aquisição. Nesse contexto, Vorcaro e sua equipe de marketing organizaram uma estratégia para influenciar a percepção pública sobre a transação, mobilizando influenciadores digitais e preparando argumentos direcionados a diferentes públicos.

Em uma conversa de 5 de abril de 2025, Ana Mattos, responsável pelo marketing do banco, informou a Vorcaro que pretendia contratar cerca de 15 influenciadores com alto engajamento por um período inicial de três meses, com possibilidade de renovação. Segundo ela, os conteúdos seguiriam o chamado “formato Marçal”, referência ao estilo de comunicação utilizado pelo influenciador, caracterizado por vídeos curtos, linguagem direta e mensagens adaptadas para circular nas redes sociais. A equipe chegou a elaborar roteiros distintos para públicos identificados como de direita, de esquerda e do mercado financeiro, com o objetivo de apresentar a operação BRB-Master sob uma perspectiva favorável.

Os exemplos de roteiros mostram como a mensagem seria adaptada conforme o público. Para pessoas identificadas como de direita, a proposta inicial criticava a politização da negociação e mencionava o PT; para o público de esquerda, o texto afirmava que nem toda operação no mercado financeiro seria irregular; já para o mercado, a mensagem destacava a possibilidade de a transação gerar resultados positivos. Vorcaro pediu um ajuste no primeiro roteiro: retirou a referência direta ao PT e orientou que a abordagem fosse menos partidária. A estratégia, portanto, buscava afastar a discussão de uma disputa política explícita e concentrar a comunicação na defesa da operação financeira.

Na noite daquele mesmo dia, Vorcaro comentou com Ana Mattos que havia visto publicações de Marçal sobre o banco e pediu que ela entrasse em contato com o influenciador. As mensagens indicam que o banqueiro queria ampliar a atuação de Marçal e direcionar o conteúdo divulgado. Em seguida, Vorcaro orientou que o influenciador abordasse a concentração bancária no Brasil, em vez de falar especificamente sobre o Master. A orientação sugeria uma mudança de enquadramento: em lugar de defender diretamente a instituição, o conteúdo poderia tratar de uma questão mais ampla do sistema financeiro, tornando a mensagem menos centrada nos interesses particulares do banco.

Em 7 de abril, Marçal publicou em seu canal um trecho de uma entrevista concedida pelo então economista-chefe do Master, Paulo Gala, à CNN Brasil, quatro dias antes. A entrevista também aparece no conjunto de informações sobre a estratégia de comunicação do banco. Segundo reportagem do ICL, Vorcaro havia procurado a cúpula da emissora para tratar da participação de um representante do Master. Em mensagens citadas pela reportagem, Ana Mattos discutiu a possibilidade de combinar previamente as perguntas da entrevista. A CNN Brasil afirmou que os contratos comerciais com o Master eram relativos à publicidade, negou interferência editorial e declarou manter separação entre as áreas comercial e jornalística. O jornalista Fernando Nakagawa, que atuava na cobertura econômica do canal à época, também negou interferência da direção na entrevista.

A atuação de Marçal em defesa do Master ganhou outra dimensão após a revelação de que, menos de dois meses depois das publicações, ele viajou de São Paulo a Nova York em um jato cujo custo, de R$ 1,17 milhão, foi pago por uma empresa ligada a Vorcaro. A viagem ocorreu entre 29 de maio e 2 de junho de 2025. De acordo com reportagem do Valor Econômico, baseada em conversas encontradas no celular do banqueiro e obtidas pela PF, a contratação foi organizada com a participação de uma funcionária da Prime You, empresa da qual Vorcaro era sócio naquele período. O destino inicial discutido era Miami, mas foi alterado para Nova York, o que elevou o custo informado para o trajeto.

Nas conversas sobre a viagem, Vorcaro orientou a funcionária a não informar os valores a Marçal e, caso fosse questionada, dizer que ele havia trocado horas de voo com o banqueiro. As mensagens também registram alterações no itinerário e no retorno ao Brasil. Depois da divulgação do caso, Marçal confirmou que utilizou a aeronave e afirmou que havia se oferecido para pagar a viagem, mas que Vorcaro teria sugerido que ele experimentasse o jato antes de comprar um semelhante. O pagamento do voo e a atuação nas redes sociais são episódios distintos; as informações disponíveis, por si só, não comprovam que a viagem tenha sido uma contrapartida pelas publicações.

A relação entre os dois também aparece em mensagens posteriores. Em setembro de 2025, segundo reportagem do jornalista Lauro Jardim, de O Globo, Marçal chamou Vorcaro de “irmão” e perguntou se Jair Bolsonaro seria preso. O banqueiro respondeu que considerava esse cenário provável. A troca de mensagens indica proximidade entre os dois, embora não estabeleça, isoladamente, a natureza completa da relação comercial ou pessoal.

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