Conhecido por protagonizar campanhas publicitárias de casas de apostas, o atacante Neymar já tinha uma estratégia de marketing pronta para ser colocada em prática caso a seleção brasileira conquistasse o hexacampeonato da Copa do Mundo. Antes mesmo de embarcar para a competição, o jogador gravou uma série de ações promocionais que seriam divulgadas imediatamente após uma eventual conquista do título, reforçando sua imagem como principal nome da campanha vitoriosa.

Ao todo, oito contratos de publicidade foram firmados para publicações nas redes sociais do camisa 10, afirma a coluna GENTE, da revista Veja. Segundo pessoas próximas ao atleta, vídeos e fotos foram produzidos antecipadamente, permitindo que as campanhas fossem lançadas sem demora caso o Brasil levantasse a taça.

O planejamento seguia uma lógica comum em grandes eventos esportivos, em que marcas se preparam para diferentes cenários e buscam aproveitar o impacto de um possível triunfo nacional.

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A estratégia previa que Neymar fosse apresentado como o rosto da conquista, independentemente de quem tivesse sido o principal destaque dentro de campo durante a competição. O objetivo era associar o atacante à imagem de líder da seleção e símbolo do tão esperado sexto título mundial, potencializando o alcance das campanhas comerciais e fortalecendo sua presença no mercado publicitário.

Além das ações voltadas às redes sociais, outro projeto também dependia diretamente do desempenho brasileiro na Copa. Uma equipe do Globoplay acompanhou familiares dos jogadores durante a estadia nos Estados Unidos e registrou os bastidores ao longo dos dias de competição. O material serviria de base para uma produção especial sobre a caminhada da seleção.

Com a eliminação do Brasil e o fim do sonho do hexacampeonato, tanto as campanhas publicitárias quanto o conteúdo audiovisual passaram a ter futuro incerto. Os contratos preparados para celebrar a conquista perderam o contexto para o qual foram produzidos, enquanto o projeto do streaming será reavaliado. Entre as possibilidades estudadas está transformar as gravações em um documentário sobre a campanha frustrada da seleção ou simplesmente arquivar todo o material produzido